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洪兴股份获12家机构调研:芬腾品牌有25年历史是一个在家居服、内
发布日期:2022-06-06 02:46   来源:未知   阅读:

  洪兴股份001209)5月24日发布投资者关系活动记录表,公司于2022年5月23日接受12家机构单位调研,机构类型为其他、证券公司。

  一、总经理周德茂、董事会秘书刘根祥介绍公司《2021年经营情况及业绩表现》;

  答:随着居民生活质量的提升和居民工作生活方式的多样化,家居服的需求量在未来肯定是日趋增大。行业规模也必将随之增大。这对行业各企业是令人振奋的事情。从中我们也注意到了有几个明显的趋势。第一、消费场景方面,家居服的适用场景正在拓宽和细化,从原来的卧室睡衣、居家便装,逐渐向城市户外、休闲度假、轻运动等场景延展,人们对家居服的功能诉求在不断提高。第二、消费渠道方面,更加多样化。从原来的实体门店到传统平台电商,现在以抖音快手直播为代表的新兴销售渠道迅猛崛起,跨境电商也纷纷布局。模式多种多样,更新速度变快。第三、产品方面,消费者关注产品的品质和品牌知名度外,越来越关注品牌和产品设计的个性、态度与主张,产品所承载的精神属性越来越重要。在未来的行业竞争中,行业集中度会持续提升,当中具有高品牌辨识度和市场影响力的企业会具有更强的竞争优势。

  芬腾品牌有25年历史,是一个在家居服、内衣行业倍受尊重的知名品牌。强调“家庭与爱”,一直为用户“温馨舒适的居家生活方式”而努力。目前线)全渠道销售行业领先。接下来将在巩固家居服领导品牌行业地位的同时,扩充内衣相关品类,如文胸、内裤、保暖、轻运动服饰,形成以家居服为主的内衣全品类品牌;

  玛伦萨品牌专业专注于家居服品类。倡导“悦己悦生活”的生活态度,是精致女人的家居服首选品牌。接下来将继续聚焦家居服,挖掘家居服的细分场景、细分品类,如睡衣、居家便装、城市户外、爆品单件、功能性单品等,做中高端家居服的勇敢践行者。

  芬腾可安品牌专注于贴身衣物小品类。我们坚信“好内衣,可安心”,始终坚守“亲肤、舒适、安全”的产品理念。产品主要为内裤、袜子、打底衣物、保暖衣物。

  千线艺品牌是专业的儿童内衣品牌,主打潜力巨大的7-12岁中大童内衣市场。我们的口号是“做让妈妈放心的好睡衣”。起步阶段聚焦儿童家居服、儿童内衣裤、儿童保暖衣物。

  “FAVO HOME”是年轻一代居家生活方式整店品牌,突出居家生活方式的整体体验,主要在各大购物中心开设门店,以实体门店+小程序私域运营为主要模式。产品涵盖除家居服、内衣、休闲装、棉纺织品、居家百货。

  品牌建设是一个系统工程,牵涉到业务多个环节,包括策划、设计、品宣、营销等多方面。具体工作我们会有计划、有层次地逐步推进。根据不同的品牌定位,公司将从产品、市场形象、消费者沟通方式、销售渠道上做好不同品牌的精准输出。

  “和而不同”是基本原则。不同品牌可以共享集团供应链、商誉和资源,但各自保持独立品牌人格,公司将努力建立各品牌独立的研发、营运团队。

  问:市场竞争激烈,除了原有的贴身衣物品牌汇洁、爱慕,现又有新零售品牌蕉内、UBRAS,公司怎么看待他们的竞争?又将如何面对?

  答:从产品定位方面,洪兴股份是唯一一家以家居服为主要产品的上市公司,具有我们自身的品牌、渠道和供应链优势。这些新零售品牌主打产品是内衣,尤其是女性内衣,在细分品类上和我们有差异。

  从产品特性方面,家居服和内衣具有一定的区别。内衣更换频次和购买频次都比较高,更容易在短期爆量。家居服的更换频次相对较低,对产品的质感和设计感要求更高更丰富,品牌的树立和业绩的增长是一个长期可持续发展的积累过程。

  数字经济不断变革的背景下,肯定会涌现出一批借助数字零售新模式迅速崛起的新品牌。洪兴股份也会抓住这个机遇,强化品牌的辨识度和时尚感,充分利用网络新渠道进行营销。同时也会在自身面料开发、供应链数字化升级和品牌打造等方面加大力度,提升公司竞争力。

  答:公司目前拥有潮南、瑞金两大生产基地,实现设计、打版、裁片、生产加工制衣过程一体化,具备一定的柔性小单快反能力,同时也有大单集中生产能力。公司所处的汕头潮南地区被誉为“中国内衣家居服装名城”,已发展成为全国规模最大、产业链条最完善、品牌效应最高的内衣家居服产业集群之一。借助产业集群优势,公司能更好地进行资源配置,加快存货等流动资产的周转,整体上提高供应链的运营效率。同时公司率先着手布局绿色科纺产业,通过科技创新推动产业升级,研发生产绿色环保的舒适面料。

  问:我们注意到公司公告,将募投项目瑞金900万套家居服项目的2.2亿元变更到白云区的数字创意设计总部基地项目,公司是出于何种考虑?

  答:首先介绍一下瑞金项目的情况,该项目一期工程于2019年开始投资建设,2020年12月完工投产,至今已投入募集资金6,026.55万元,用于项目的厂房建设及部分生产线投入,目前一期项目已正式投入生产。但由于疫情仍存在反复的可能性,未来市场需求、劳动力供求关系等存在不确定性,公司将根据市场需求评估结果并结合公司经营目标,优化产能扩充计划,合理规划、适度推进“年产900万套家居服产业化项目”的二期建设。

  公司本次将2.2亿募集资金变更用于投资白云区“数字创意设计产业园项目”,是公司结合当前市场环境、公司整体经营发展布局及战略规划等客观情况审慎做出的合理调整;有利于推动公司数字创意设计、数字化营销、人才培育等领域建设的战略计划,更好地满足公司以品牌设计研发建设为核心,多品牌、多品类、多渠道的发展战略;进一步提升公司的产品竞争力及持续盈利能力,将对公司未来发展和经营成果产生积极影响。

  答:FAVO HOME创立于2021年5月,是针对年轻消费群体审美及?活习惯推出的全新品牌,提供新零售?站式购物新体验。FAVO HOME目前以?营渠道为主要发展模式,融?国际IP潮玩元素,除家居服、内衣以外,还销售居家生活百货类产品;门店布局主要集中在中高端百货商场和购物中心,面积在100-200平方米。目前公司线家FAVO HOME直营店。

  FAVO HOME正在积极推动门店直播和微信小程序的应用,也借助这个机会把O2O的模式嵌入到门店经营当中。合作的购物中心也对我们现在的O2O运营模式评价很高,正在向他们的其他客商进行推广,共同应对疫情带来的客流波动。

  答:公司投资建设该项目,旨在通过充分发挥广州市白云区资源及产业优势,快速推动公司数字创意设计、数字化营销、人才培育等领域的建设。将该项目打造成公司总部办公基地,能更好的满足公司以设计研发、品牌建设为核心,多品牌、多品类、多渠道的发展战略;届时建成之后,将能极大的引进、对接科技创新资源,数字化资源以及直播资源,提升公司的数字化能力,创新研发能力和新渠道销售能力,有利于巩固并强化公司的竞争优势,并逐步实现公司由原来的传统纺织服装向科技赋能、数字赋能的转型。

  目前公司已通过招拍挂方式取得项目用地,接下来将加快项目的建设进程。非常感谢大家的关心和关注。

  答:设计研发是公司业务发展的核心环节。为保持公司家居服饰产品的款式始终贴合市场潮流,公司一直以自有研发设计,并成立了专门的研发设计部门进行面料开发和产品设计,现有研发设计团队132人。2021年洪兴股份研发费用为3231万元,较2020年增长了23.11%。

  在作为产品基础的面料创新上,洪兴股份将在纺织科技方面和外部机构合作,研发香熏、抗静电、超轻、吸湿速干等新型面料适应消费者的深度需求。

  在款式创新方面,公司紧跟市场潮流和时代变化,大量引入包括时尚IP、传统文化符号等在内的国潮特色元素作为设计素材,并持续开发产品的功能性。

  答:公司制定了合理的利润分配政策回报股东及投资者,公司在2021年第三季度派发现金股利46,972,400.00元,2021年度也审议通过了转增股本方案,以目前总股本93,944,800股为基数,以资本公积金向全体股东每10股转增4股。

  答:短期来看,疫情对业务的开展尤其线下门店的运营带来一定的困难,直营门店正积极推动店播和微信小程序联结等O2O模式,降低疫情带来的不利影响;疫情使消费者的消费习惯都转向线上购物及直播购物,这也是公司的重要销售渠道之一,将带来新的发展机会,公司正不断开辟社交平台、直播平台等新渠道,探索线上消费者的消费习惯,保持市场敏锐度,抢占市场先机。

  另一方面,家居服的应用场景在疫情中被拓宽,比如居家办公常态化之后,人们对家居服的使用频率也随着上升。

  答:公司是国内较早专业从事家居服饰产品设计、生产、销售的行业龙头企业之一,多年以来凭借专业化、精细化的生产及管理机制打造出了“芬腾”、“玛伦萨”、“芬腾可安”、“千线艺”和“FAVOHOME”等享誉全国的5个优秀品牌。

  其中,芬腾品牌有25年历史,是一个在家居服、内衣行业倍受尊重的知名品牌。强调“家庭与爱”,一直为用户“温馨舒适的居家生活方式”而努力。目前线上线下全渠道销售行业领先。接下来将在巩固家居服领导品牌行业地位的同时,扩充内衣相关品类,如文胸、内裤、保暖衣物、轻运动服饰,形成以家居服为主的内衣全品类品牌。

  答:公司投资建设白云区“数字创意设计产业园项目”,是公司结合当前市场环境、公司整体经营发展布局及战略规划等客观情况审慎做出的合理调整;有利于推动公司数字创意设计、数字化营销、人才培育等领域建设的战略计划,更好地满足公司以品牌设计研发建设为核心,多品牌、多品类、多渠道的发展战略;进一步提升公司的产品竞争力及持续盈利能力,将对公司未来发展和经营成果产生积极影响。

  管理层将通过努力经营等方式,争取以良好的业绩和更好的市场表现回报投资者。董事会也持续关注股价波动,严格执行首次公开发行招股书的股价维稳措施及承诺。

  问:请问咱们公司为什么从上市就一直破发,公司如何保护二级市场对公司看好的中小投资者利益?

  管理层将通过努力经营等方式,争取以良好的业绩和更好的市场表现回报投资者。董事会也持续关注股价波动,严格执行首次公开发行招股书的股价维稳措施及承诺。

  问:公司已经在天猫、唯品会、京东等平台都有官方直播,为何还要弄自己的直播基地呢?

  答:直播业态的发展非常迅速,不同平台的侧重也有所不同。当中既有传统电商开设的直播业务,也有原本专注直播的平台开设电商业务,还有社交平台增设直播功能。对于公司而言,一方面是要根据业态的变化,迅速切入行业最新、最快的增长通道;另一方面,对于新业务的开展也要统筹资源、专业化运作和不断提升综合竞争能力。开设直播基地,将有助于公司集中资源、深耕细作,将直播业务做大做强。

  问:粤港澳大湾区数字创意产业园暨洪兴股份管理总部基地,公司拿地以后打算何时开建?

  答:目前公司已通过招拍挂方式取得该项目用地,项目的建设尚需向政府投资主管部门履行必要的备案程序,尚需向环境主管部门履行环境影响评价的审批程序。接下来我们将根据程序加快项目的建设进程。

  答:公司家居服业务收入为75.87%,内衣内裤业务收入占比21.88%,饰品及其他业务占比约为2.25%

  问:公司的光和直播基地是主要服务公司品牌,还是要将其发展成为一项单独的产业?

  答:公司暂时没有发展其它产业的想法,目前还是聚焦主营业务,产品线的延伸主要围绕着家居服应用场景的变化、细分市场的起势和公司品牌矩阵的差异化发展进行,包括适当扩充其他品类,如内裤、保暖衣物、轻运动服饰、功能性单品、童装等等,形成以家居服为主的内衣全品类品牌。

  答:公司目前有5个品牌,分别为“芬腾”、“玛伦萨”、“芬腾可安”、“千线艺”和“FAVOHOME”。

  芬腾品牌有25年历史,是一个在家居服、内衣行业倍受尊重的知名品牌。强调“家庭与爱”,一直为用户“温馨舒适的居家生活方式”而努力。目前线上线下全渠道销售行业领先。接下来将在巩固家居服领导品牌行业地位的同时,扩充内衣相关品类,如文胸、内裤、保暖、轻运动服饰,形成以家居服为主的内衣全品类品牌;

  玛伦萨品牌专业专注于家居服品类。倡导“悦己悦生活”的生活态度,是精致女人的家居服首选品牌。接下来将聚焦家居服,挖掘家居服的细分场景、细分品类,如睡衣、居家便装、城市户外、爆品单件、功能性单品等,做中高端家居服的勇敢践行者。

  芬腾可安品牌专注于贴身衣物小品类。我们坚信“好内衣,可安心”,始终坚守“亲肤、舒适、安全”的产品理念。产品主要为内裤、袜子、打底衣物、保暖衣物。

  千线艺品牌是专业的儿童内衣品牌,主打潜力巨大的7-12岁中大童内衣市场。我们的口号是“做让妈妈放心的好睡衣”。起步阶段聚焦儿童家居服、儿童内衣裤、儿童保暖衣物。

  “FAVO HOME”是年轻一代居家生活方式整店品牌,突出居家生活方式的整体体验,主要在各大购物中心开设门店,以实体门店+小程序私域运营为主要模式。产品涵盖除家居服、内衣、休闲装、棉纺织品、居家百货。

  2、线上渠道优势,线、行业领先的设计研发优势;4、供应链优势;详情可查阅公司2021年报中第三节管理层讨论与分析中的核心竞争力分析。

  答:原材料价格上涨对公司有一定影响,但整体来说还在可控范围。公司将持续提高运营水平、品牌影响力和公司的综合竞争力,实现降本增效。

  答:公司产品的销售是面向全国的,当中线上业务占比七成。线下业务方面我们在中部地区的优势比较大,排名靠前的区域主要有河南、安徽、江西、湖南、湖北。

  答:公司暂无股份回购计划,后续如有相关安排,公司将及时履行审议程序及信息披露义务。感谢您的关注;

  广东洪兴实业股份有限公司主要从事家居服饰的研发、设计、生产及销售;主要产品包括家居服、内衣内裤及其他相关产品。2019年荣获中国纺织品商业协会内衣委员会“中国内衣新零售杰出贡献奖”,同时公司多次被中国纺织品商业协会家居服委员会选为“副会长单位”。

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